- Των Mariko Oi & Natalie Sherman
- BBC News
Το Netflix λέει ότι τα κέρδη του αυξήθηκαν τους πρώτους τρεις μήνες του έτους, εν μέρει χάρη στην καταστολή της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης.
Ο γίγαντας του streaming πρόσθεσε 9,3 εκατομμύρια πελάτες το πρώτο τρίμηνο, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό των συνδρομητών του σε σχεδόν 270 εκατομμύρια.
Η εταιρεία είπε επίσης ότι τα κέρδη της αυξήθηκαν στα 2,3 δισ. δολάρια (1,85 δισ. £) το πρώτο τρίμηνο.
Ωστόσο, η εταιρεία θα σταματήσει να αναφέρει βασικούς αριθμούς συνδρομητών από το επόμενο έτος.
Ανακοινώνοντας την απόφαση, η εταιρεία είπε Σε επιστολή προς τους μετόχους: «Στις πρώτες μέρες μας, όταν είχαμε λίγα έσοδα ή κέρδη, η αύξηση των μελών ήταν ένας ισχυρός δείκτης των μελλοντικών μας δυνατοτήτων».
Σήμερα, οι αριθμοί συνδρομητών έχουν γίνει «συστατικό της ανάπτυξής μας», προτρέποντας τους επενδυτές να επικεντρωθούν στην κερδοφορία και τα έσοδά του.
Τα έσοδά της αυξήθηκαν σχεδόν 15% σε ετήσια βάση στα 9,37 δισ. δολάρια το πρώτο τρίμηνο.
Η εταιρεία πιστώνεται με ένα «τύμπανο» επιτυχιών όπως το αστυνομικό δράμα Griselta.
Ορισμένοι επενδυτές είδαν την απροσδόκητη απόφασή του να σταματήσει να αναφέρει αριθμούς συνδρομητών ως ένδειξη ότι το κύμα αύξησης πελατών του Netflix μπορεί να πλησιάζει στο τέλος του.
Ο Simon Gallagher, πρώην στέλεχος του Netflix και νυν διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας επενδύσεων ψυχαγωγίας SPG Global, δήλωσε στο πρόγραμμα του BBC Today ότι οι αριθμοί υποδεικνύουν μια “πολύ, πολύ ισχυρή απόδοση”, αλλά ότι αυτό δεν θα διαρκέσει.
“Είναι μια σαφής οπισθοδρόμηση από την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης το περασμένο τρίμηνο, η οποία συνεχίστηκε σε αυτό το τρίμηνο το περασμένο τρίμηνο και θα συνεχιστεί για ένα ή δύο τρίμηνα, αλλά υπάρχει η προσδοκία ότι θα τελειώσει αυτή την περίοδο του επόμενου έτους.”
Ένας πρώην άνθρωπος του Netflix είπε ότι η εταιρεία «θέλει οι άνθρωποι να απομακρυνθούν από τον καθορισμό των αριθμών συνδρομητών».
Αλλά η κίνηση να σταματήσει η κοινή χρήση αριθμών συνδρομητών έχει αναστατώσει τους αναλυτές στις ΗΠΑ.
Ο Jamie Lumley της ερευνητικής εταιρείας Third Bridge έγραψε ότι η απόφαση εγείρει «ερωτήματα σχετικά με τις προοπτικές ανάπτυξης της βάσης συνδρομητών του Netflix».
Άλλοι τεχνολογικοί γίγαντες, η μητρική Meta του Facebook και η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων X, πρώην Twitter, σταμάτησαν να αναφέρουν μηνιαίους αριθμούς ενεργών χρηστών καθώς η ανάπτυξη επιβραδύνθηκε.
Οι μετοχές του Netflix αυξάνονται περισσότερο από 30% από την αρχή του έτους, πλησιάζοντας στο αποκορύφωμά τους το 2021. Ωστόσο, ήταν σχεδόν 5% χαμηλότερα μετά την ανακοίνωση.
“Το streaming είναι μια πολύ εξειδικευμένη αγορά και η διατήρηση των δολαρίων των πελατών είναι μια ανοδική ανάβαση”, δήλωσε η Sophie Lund-Yates, επικεφαλής αναλυτής μετοχών στην πλατφόρμα συναλλαγών μετοχών Hargreaves Lansdown.
“Το Netflix έχει ένα πλεονέκτημα, το αρχικό του περιεχόμενο, το οποίο είναι γνωστό ότι είναι καλύτερο εργαλείο διατήρησης σε σύγκριση με τις επαναλήψεις εκπομπών και ταινιών.”
Το Netflix αύξησε για τελευταία φορά την τιμή του δημοφιλούς προγράμματος “Standard” το 2022.
Την κίνηση ακολούθησε μια εκπληκτική πτώση των συνδρομητών, η οποία κατέπληξε τους επενδυτές και ενέτεινε τις ανησυχίες ότι το Netflix έχανε την κυριαρχία του στον κλάδο που κάποτε πρωτοστάτησε.
Σύντομα, η εταιρεία είπε ότι θα συνεχίσει την ανάπτυξη καταργώντας την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης και εισάγοντας ένα νέο πρόγραμμα που θα είναι λιγότερο ακριβό αλλά θα εμφανίζει διαφημίσεις.
Η εταιρεία πιέζει επίσης σε τομείς όπως ο αθλητισμός και τα βιντεοπαιχνίδια, ενώ η αδειοδότηση ανταγωνιστικών εταιρειών μέσων ενημέρωσης αναζητά τρόπους για να αυξήσει τα κέρδη.
Οι αναλυτές είπαν ότι η εταιρεία επωφελήθηκε από το παγκόσμιο αποτύπωμά της, το οποίο τη βοήθησε να διατηρήσει μια σχετικά ισχυρή σειρά νέων εκπομπών παρά τις απεργίες που συγκλόνισαν το Χόλιγουντ πέρυσι.
